今年，是奥特曼60周年，但最新数据却显示，奥特曼IP中国区收入“腰斩”， 跌幅超50%，是十年来该IP在中国市场收入首次出现下降。

作为奥特曼IP最大海外市场，中国市场规模长期是日本本土约10倍。2022至2025年间，奥特曼在中国市场终端零售规模维持在1500亿至2500亿日元区间，约64.16亿至106.94亿元人民币，而日本本土仅约150亿日元。此次十年首降，打破了IP此前持续上行的增长曲线。

奥特曼IP的“幕后操盘手”圆谷集团表示：三大核心下滑诱因是卡牌市场深度调整、积木玩具热潮退温、线下大型活动缩减。

2023、2024年，多地家长集中投诉盲盒抽卡模式“诱导未成年人非理性消费”，监管出台盲盒销售规范、多地校园周边禁售卡牌，核心未成年客源收缩。而奥特曼卡牌长期是小学生主流社交卡牌。

此外，2024到2025年，奥特曼积木盲盒同类竞品增多，行业从高速扩张进入洗牌调整期。但尽管短期承压，公司仍对奥特曼IP长期价值保持乐观。